Založení podnikání s klenotovými šperky · Krok 2 z 17
Vytvořte značku gemmologických šperků, která se vylišuje
Vytvořte značku šperků z drahokamů, která vyčnívá: kontrola názvů, poctivý příběh, tón, vizuální identita a ochrana ochranné známky (EU, UK, USA).
Dva náramky mohou používat stejné kameny a prodávat se za velmi různé ceny. Rozdíl je v značce: v tom, co lidé cítí, pamatují si a vyprávějí si o vás. Budování na váš průzkum trhu a pozicionování, tento krok změní vaši myšlenku na jméno, příběh, hlas a vzhled a ukáže vám, jak je chránit.
1. Najděte jméno, které funguje všude
Dobrý název značky šperků je krátký, lehko se vyslovuje a píše, a ponechává prostor pro rozšíření (vyvarujte se pojmenování značky podle jednoho kamene, pokud plánujete prodávat mnoho). Před tím, než si jej zamilujete, zkontrolujte:
- Ochranné známky: vyhledávejte existující značky ve vaší třídě (šperky jsou třída 14) v bezplatných databázích: TMview pro Evropu a mnoho zemí, vyhledávání UK IPO pro Spojené království, vyhledávání USPTO pro Spojené státy.
- Název domény: Je dostupná přípona .com nebo přípona vaší země?
- Sociální média: Instagram, TikTok, Pinterest, Facebook.
- Další jazyky: Znamená název něco trapného v jazycích trhů, které se zaměřujete?
- Výsledky vyhledávání: Je název již používán známou společností, i když v jiném oboru?
2. Vyprávějte poctivý příběh
Váš příběh vysvětluje, proč vaše značka existuje: cestu, vášeň pro kameny, smysl, který chcete předat dál. Funguje to, když je to pravdivé a konkrétní. V šperkovnictví jsou zvláště důležité dva body:
- Řekni, jak jsou tvoje kousky opravdu vyráběny. Netvrdí, že každý kus skládáte sami, pokud ho montuje partnerská dílna. Zavádějící tvrzení o tom, jak se produkt vyrábí, se mohou považovat za nekalou obchodní praxi a zákazníci je zřídka odpouštějí.
- Buďte přesní ohledně kamenů. Přírodní, barvené, tepelně upravené, rekonstituované: uveďte, co jsou. Buduje to důvěru a udržuje vás v souladu s pravidly pro pojmenování drahokamů (viz krok 5 na sourcing).
3. Definujte svůj hlas
Váš hlas je to, jak vaše značka mluví na stránkách produktů, v e-mailech a příspěvcích. Vyberte si tři přídavná jména a držte se jich, například "hřejivý, přesný, poetický" nebo "hravý, přímý, moderní". Pak si napište krátký seznam slov, která používáte, a slov, kterým se vyhýbáte. U šperků z drahokamů se rozhodněte brzy, jak mluvíte o jejich významu: "tradičně spojován s klidem" je poctivé; "léčí úzkost" je zdravotnické tvrzení, které nesmíte dělat.
4. Vytvořte konzistentní vizuální identitu
| Prvek | Co rozhodnout | Tip |
|---|---|---|
| Logo | Slogan a malý symbol pro profilové obrázky | Otestujte to velmi malé: na telefonu a na náramku se štítkem |
| Barvy | 2 nebo 3 hlavní barvy a 1 doplňková barva | Vyberte barvy, které nechají kameny vyniknout |
| Typografie | Jeden font na nadpisy, jeden na text | Čitelné primárně na mobilech |
| Styl fotografie | Pozadí, osvětlení, rekvizita, složení | Stejný styl na každém produktu buduje rozpoznatelnost |
| Balení | Krabice, sáček, karta, nálepka | Viz krok 9 na balení a značení |
Konzistence je důležitější než dokonalost: stejné barvy, logo a tón na vašich webových stránkách, balení, sociálních sítích a nástrojích. Pokud používáte online tvůrce náramků, vyberte si takový, který si můžete přizpůsobit svému vlastnímu jménu, logu a barvám, aby zákazníci zůstali ve vašem světě od začátku do konce.
5. Co vás opravdu odlišuje
Na přeplněném trhu by mělo být jasně vaše alespoň jedno z těchto:
- Personalizace: zákazníci si vybírají kameny, velikost a kombinaci.
- Transparentnost: původ, léčba a péče vysvětleny pro každý kámen.
- Návrh: rozpoznatelný styl, barevnou paletu nebo konstrukční řešení.
- Komunita nebo causa: smysl, charita, místní síť.
- Trh: sloužit jazyku nebo zemi, kde se málo značek snaží.
6. Chraňte svou značku pomocí ochranné známky
Registrace názvu vaší značky jako ochranné známky vám dává právo zabránit ostatním v jejím používání na podobné produkty. Můžete ji registrovat:
- v jedné zemi, s národním úřadem (např. INPI ve Francii, UK IPO ve Spojeném království, USPTO ve Spojených státech);
- v celé Evropské unii, s jedinou obchodní značkou EU od EUIPO. Online základní poplatek je €850 za jednu třídu, €50 za druhou třídu a €150 za každou další třídu. Ochrana trvá 10 let a lze ji obnovovat neurčitě dlouho;
- mezinárodněrozšířením registrace na další země prostřednictvím madridského systému (WIPO).
Často kladené otázky
Potřebuji registrovat ochrannou známku před zahájením?
Není to povinné, ale vyhledání již existujících ochranných známek před spuštěním je nezbytné: vyhnete se tak tomu, abyste museli svou značku později přejmenovat. Mnohé značky se registrují ihned poté, co je vybráno jejich jméno.
Mohu použít název kamene jako název své značky?
Čistě popisný název, jako název kamene, je obtížné nebo nemožné zaregistrovat jako ochrannou známku a těžko se s ním vyčlení. Kombinujte jej s něčím výrazným, nebo si vyberte vymyšlené slovo.
Kolik bych měl/měla utratit za logo?
Na začátku stačí jednoduchý a čistý wordmark. Investujte více, jakmile bude vaše pozicionování potvrzeno vašími prvními prodeji.
Zdroje
EUIPO — Poplatky a platby za unijní obchodní známky · TMview — Vyhledávání ochranné známky · WIPO — Madridský systém pro mezinárodní ochranné známky · USPTO — Ochranné známky · Britská vláda — Registrace ochranné známky
Napsáno Camillem G., zakladatelem společnosti Loch Ness. Od roku 2013 do 2023 jsem navrhoval symbolické šperky pro svoji vlastní značku a od té doby se věnuji vývoji webových aplikací a nástrojů na plný úvazek. Tento tvůrce náramků jsem naprogramoval sám. Můj příběh · GitHub · ORCID