Začnite z biznisom draguljev iz kristalnih kamnov · Korak 2 od 17
Ustvarite blagajno z draguljem, ki se izstopa
Zgradite blagajno proizvajalca nakita iz dragih kamnov, ki izstopa: preverjanje imen, iskrena zgodba, ton, vizualna identiteta in zaščita blagovne znamke (EU, Velika Britanija, ZDA).
Dve zapestnici lahko uporabljata iste kamne in se prodajata po popolnoma različnih cenah. Razlika je v blagavni: v tem, kaj občutek ljudje, kaj si zapomnijo in kaj povejo drugim o tebi. Temeljim na vaše tržne raziskave in pozicioniranje, ta korak pretvori vašo idejo v ime, zgodbo, glas in videz ter vam pokaže, kako jih zaščititi.
1. Poiščite ime, ki deluje povsod
Dobro ime blagovne znamke za nakit je kratko, lahko se izgovarja in piše ter omogoča prostor za rast (izogni se poimenovanju blagovne znamke po enem samem kamnu, če načrtuješ prodajati många). Preden se zaljubiš v ime, preveri:
- Blagovne znamke: iskanje obstoječih označb v vašem razredu (nakit je razred 14) v brezplačnih bazah podatkov: TMview za Evropo in številne države, iskanje UK IPO za Združeno kraljestvo, iskanje USPTO za Združene države.
- Domensko ime: Je .com ali razširitev vaše države na voljo?
- Ročaji družabnih medijev: Instagram, TikTok, Pinterest, Facebook.
- Drugi jeziki: Ali ime kaj nenavadnega pomeni v jezikih trgov, ki jih cilirate?
- Rezultati iskanja: Je ime že uporabljeno s strani dobro znane podjetja, tudi na drugem področju?
2. Povej iskreno zgodbo
Vaša zgodba pojasnjuje, zakaj vaša blagovna znamka obstaja: potovanje, strast do kamnin, pomen, ki ga želite prenesti. Deluje, kadar je resnična in specifična. Pri nakitu sta posebej pomembni dve točki:
- Povej, kako so tvoji kosi dejansko narejeni. Ne pravite, da sami sestavljate vsak del, če to naredi partnerska delavnica. Zavajajoče trditve o tem, kako je izdelek narejen, se lahko obravnavajo kot nezakonita poslovalna praksa, in stranke jih redko odpustijo.
- Bodi natančen glede kamnin. Naravni, barvani, toplotno obdelani, rekonstituirani: povejte, kaj so. To gradi zaupanje in vas drži v skladu s pravili za poimenovanje dragih kamnov (glej korak 5 pri nabiranju virov).
3. Definirajte svoj glas
Vaš glas je način, kako vaša blagovna znamka govori na straneh izdelkov, v e-pošti in prispevkih. Izberite tri pridevnike in se jih držite, na primer "topel, natančen, poetičen" ali "živ, neposreden, sodoben". Nato napišite kratek seznam besed, ki jih uporabljate, in besed, ki jih izogibate. Pri nakitu iz dragih kamnov se zgodaj odločite, kako govorite o pomenu: "tradicionalno povezan s spokojem" je iskreno; "zdravi tesnobo" je zdravstvena trditev, ki je ne smete dati.
4. Ustvarite skladne vizualne identitete
| Element | Kaj se odločiti | Nasvet |
|---|---|---|
| Logotip | Besedna znamka in mali simbol za profilne slike | Preizkusite na zelo majhnem zaslonu: na telefonu in na nakit znački |
| Barve | 2 ali 3 glavne barve in 1 poudarjena barva | Izberite barve, ki pustijo, da se kamni izpostavijo |
| Tipografija | Ena pisava za naslove, ena za besedilo | Berljivo na mobilnih napravah najprej |
| Slog fotografije | Ozadje, svetloba, rekviziti, kadriranje | Enoten slog na vsakem proizvodu gradi prepoznavnost |
| Embalaža | Škatla, vrečka, kartica, nalepka | Glejte 9. korak pri pakiranju in blagovni znamki |
Doslednost je bolj pomembna kot popolnost: enake barve, logotip in ton na vaši spletni strani, embalaži, družabnih medijih in orodjih. Če uporabljate spletni gradilec zapestnic, izberite tistega, ki ga lahko prilagodite svojemu imenu, logotipu in barvam, da vaši stranki ostanejo v vašem svetu od začetka do konca.
5. Kaj vas res razlikuje
Na preplavljenem trgu bi moralo biti jasno vaše vsaj eno od teh:
- Personalizacija: Stranke si izberejo svoje kamne, velikost in kombinacijo.
- Preglednost: izvor, zdravljenja in nega razloženi za vsak kamen.
- Oblikovanje: prepoznaven slog, barvna палета ali konstrukcija.
- Skupnost ali namen: pomen, dobrodelnost, lokalno omrežje.
- Tržnica: služenje jeziku ali državi, kjer se malo blagovnih znamk trudim.
6. Zaščitite svojo blagovno znamko z registracijo
Registracija vašega blagovnega imena kot blagovna znamka vam daje pravico, da preprečite drugim, da jo uporabljajo za podobne izdelke. Registrirate jo lahko:
- v eni državi, z nacionalnim uradom (na primer INPI v Franciji, UK IPO, USPTO v Združenih državah);
- v celotni Evropski uniji, z enotno marko Evropske unije od EUIPO. Osnovna spletna taksа je 850 € za en razred, 50 € za drugi razred in 150 € za vsak dodatni razred. Zaščita traja 10 let in se lahko brez omejitev obnovlja;
- mednarodno, z razširitvijo registracije na druge države prek Madridskega sistema (WIPO).
Pogosto zastavljena vprašanja
Ali potrebujem blagovno znamko pred začetkom?
Ni obvezno, a iskanje obstoječih blagovnih znamk pred začetkom je nujno: izognete se kasnejšemu preimenovanju svoje znamke. Mnoge znamke se vpišejo takoj ko je ime izbrano.
Ali lahko uporabim ime kamna kot svoje blagovno znamko?
Čisto opisno ime, kot je ime kamna, je težko ali nemogoče registrirati kot blagovno znamko in se s tem težko izstopiti. Kombiniraj ga z nečim posebnim ali izberi izmišljeno besedo.
Koliko bi moral potrošiti za logotip?
Na začetku je dovolj preprost in čist besedni logotip. Vlagajte več, ko je vaše pozicioniranje potrjeno z vašimi prvimi prodajami.
Viri
EUIPO — Pristojbine za blagovne znamke EU in plačila · TMview — Iskanje blagovnih znamk · WIPO — Madridski sistem za mednarodne znamke · USPTO — Blagovne znamke · Britanska vlada — Registracija blagovne znamke
