Začnite s poslovanjem z draguljenjem iz gemstones · Korak 12 od 17
Kako narediti bekend blagajnski nakit znamko
Naredite svojo blagovno znamko nakita iz dragih kamenov znano: SEO, Instagram, Pinterest, e-pošta, vplivneži, sejmi in partnerstva, s pravili o oglasih in oglaševalskih pooblastilih.
Lepo trgovino, ki jo nihče ne obiskuje, ne proda nič. S tvojo fotografije in vsebina pripravljeni, ta korak pregleda glavne načine, kako postane mlada blagovna znamka za nakit poznana, koliko časa in denarja vsak stane, in pravila, ki veljajo za oglase in priporočila.
1. Kanali na pogled
| Kanal | Stroški | Hitrost | Traja |
|---|---|---|---|
| Iskalniki (SEO) | Vaš čas | Počasi | Dolgo |
| Instagram, TikTok | Tvoj čas, izbirna oglasna sporočila | Srednje | Kratko, potrebni redni prispevki |
| Vaš čas | Srednje | Dolgo: pretzeli se ves čas pojavljajo | |
| E-poštni bilten | Nizko | Hitro s sedanjimi naročniki | Dolgo: seznam je tvoj |
| Vplivneži in ustvarjalci | Proizvodi, stroški | Hitro | Kratek |
| Plačani ogljasi | Proračun | Hitro | Preneha, ko prenehaš plačevati |
| Tržnice, sejmi, trgovine | Stoji, potuj, zaloga | Nemudoma | Gradi lokalno zvestobo |
Ne poskušaj vsega naenkrat. Izberi dva kanala, kjer so res tvoji stranki (prvi korak), in ju dobro izvedite.
2. Iskalniki
- Vsak proizvod opremite z jasnim naslovom in iskrenim opisom s imeni kamnin.
- Napišite vodničke, ki odgovarjajo na prava vprašanja: pomena kamnin (kot tradicija), vzdrževanje, velikosti, kako razlikovati kamnine.
- Logično povežite svoje strani med seboj, od vodnikov do izdelkov in nazaj.
- Nastavite Google Search Console, da vidite, katere iskalne poizvedbe privabljajo obiskovalce.
Googlov lastni Vodnik za začetnike SEO je dobro, brezplačno mesto za začetek.
3. Družbena omrežja in Pinterest
Instagram in TikTok nagrajujeta redne kratke videoposnetke; Pinterest deluje kot vizualni iskalnik, kjer dobra prislika mesece privlači obiskovalce. Objavite zasnove, kamne, kaj se dogaja v ozadju in ustvarjanja strank (s dovoljenjem). Graditelj zapestnic, ki vsako zasnovo spremeni v kartico ali kratek videoposnetek, naredi redne objave veliko lažje (glej korak 11).
4. E-pošta: kanal, ki ga lastite
Družbena omrežja lahko čez noč spremenijo svoja pravila; vaš seznam e-poštnih naslovov ostane vaš. Ponudite kaj koristnega v zameno za naslov (vodnik za kamne, zgodnji dostop do novih kamnov) in pošiljajte novice redno, vendar ne prepogosto. V EU in Veliki Britaniji zberite jasno soglasje in omogočite ljudem, da se enostavno odjavijo (glej 17. korak).
5. Vplivneži in oglaševanja: pravila
Pošiljanje naramnic ustvarjalcem je lahko učinkovito, vendar so oglaševanja regulirana. V Združenih državah Amerike smernice FTC za vplivneže zahtevajo, da razkrije kakršno koli bistveno povezavo z blagovno znamko, vključno s brezplačnimi izdelki, na način, ki je težko spregledati. Druge države imajo podobna pravila; Francija je na primer leta 2023 sprejela specifičen zakon o oglaševanju vplivnežev. Kot blagovna znamka se prepričajte, da ustvarjalci, s katerimi sodelujete, razkrije partnerstvo, in jih nikoli ne prosijo, da dajejo trditve, ki jih ne morete podpreti, še posebej zdravstvenih trditev.
6. Brez povezave in partnerstva
- Tržnice in sejmi: neposredne povratne informacije o vaših oblikah in cenah.
- Trgovine in wellness centri: pošiljka ali trgovina na debelo (vaše cene v 4. koraku bi morale zanj pustiti prostor).
- Partnerstva: študije joge, trgovine s preslutkami, fotografi, drugi ustvarjalci.
Pogosto zastavljena vprašanja
Kateri je najboljši marketinški kanal za blagovno znamko nakita?
Tam, kjer vaši stranki že preživijo čas in kjer lahko sledite dogajanju. Za številne blagovne znamke naravnih kamnov to pomeni Instagram ali Pinterest v kombinaciji s seznamom e-poštnih nasloveov in nekaj dobrimi vodniki za Google.
Ali bi moral plačati za oglase na začetku?
Majhni testi te lahko učijo zelo veliko, vendar začni šele, ko so tvoje strani z izdelki, fotografije in cene trdne; sicer plačuješ, da pošiljaš obiskovalce na stran, ki ne konvertira.
Ali moram razkriti podarjene proizvode, poslane vplivnežem?
Ustvarjalec bi moral razkriti odnos, vključno s prostimi proizvodi. Preverite pravila v državah, kjer delujeta vi in ustvarjalec.
Viri
Google Search Central — Iskanje dokumentacije in Vodnik za začetnike SEO · Fox Rothschild — FTC izdaja "Razkritja 101 za vplivneže družbenih medijev"
