Rozpocznij biznes biżuterii ze stali szlachetnej · Krok 2 z 17
Zbuduj markę biżuterii ze szlachetnymi kamieniami, która się wyróżnia
Stwórz markę biżuterii ze świecami szlachetnymi, która się wyróżnia: sprawdzenie nazw, szczera historia, ton, tożsamość wizualna i ochrona znaków towarowych (UE, Wielka Brytania, USA).
Dwie bransoletki mogą używać tych samych kamieni i sprzedawać się po zupełnie różnych cenach. Różnica to marka: to, co ludzie czują, pamiętają i mówią o tobie innym. Budując na Twoje badania rynkowe i pozycjonowanie, ten krok zamienia Twoją ideę w nazwę, historię, głos i wygląd oraz pokazuje, jak je chronić.
1. Znajdź imię, które działa wszędzie
Dobra nazwa marki jubilerskiej jest krótka, łatwa do wymówienia i napisania, i daje miejsce do rozwoju (unikaj nazw marki na podstawie jednego kamienia, jeśli planujesz sprzedawać wiele). Zanim się w nią zakochasz, sprawdź:
- Znaki towarowe: wyszukaj istniejące znaki towarowe w swojej klasie (biżuteria to klasa 14) w bezpłatnych bazach danych: TMview dla Europy i wielu krajów, wyszukiwanie UK IPO, wyszukiwanie USPTO dla Stanów Zjednoczonych.
- Nazwa domeny: czy dostępna jest domena .com lub rozszerzenie dla twojego kraju?
- Konta w mediach społecznościowych: Instagram, TikTok, Pinterest, Facebook.
- Inne języki: Czy nazwa coś nieporadnego oznacza w językach rynków, które są twoim celem?
- Wyniki wyszukiwania: Czy nazwa jest już używana przez dobrze znaną firmę, nawet w innej dziedzinie?
2. Opowiedz szczerą historię
Twoja historia wyjaśnia, dlaczego twoja marka istnieje: podróż, pasję do kamieni, znaczenie, które chcesz przekazać. Działa, gdy jest prawdziwa i szczegółowa. W biżuterii szczególnie ważne są dwa punkty:
- Powiedz, jak twoje prace są naprawdę tworzone. Nie mów, że samodzielnie montują każdą część, jeśli robi to warsztat partnera. Wprowadzające w błąd twierdzenia dotyczące sposobu produkcji produktu mogą być traktowane jako nieuczciwą praktykę handlową, a klienci rzadko je przebaczają.
- Bądź precyzyjny w kwestii kamieni. Naturalne, barwione, podgrzewane, rekonstytucyjne: mów co to jest. To buduje zaufanie i utrzymuje cię w zgodzie z zasadami nazewnictwa gemów (patrz krok 5 dotyczący pozyskiwania).
3. Zdefiniuj swój głos
Twój głos to sposób, w jaki Twoja marka mówi na stronach produktów, w e-mailach i postach. Wybierz trzy przymiotniki i trzymaj się ich, na przykład "ciepły, precyzyjny, poetycki" lub "playful, bezpośredni, nowoczesny". Następnie napisz krótką listę słów, których używasz, i słów, których unikasz. W przypadku biżuterii ze kamieni szlachetnych zdecyduj wcześnie, jak mówisz o znaczeniu: "tradycyjnie kojarzone z spokojem" jest uczciwą informacją; "leczy lęk" to roszczenie zdrowotne, którego nie możesz składać.
4. Zbuduj spójną tożsamość wizualną
| Element | Co zdecydować | Wskazówka |
|---|---|---|
| Logo | Logotyp i mały symbol do zdjęć profilowych | Przetestuj to w bardzo małej skali: na telefonie i na metkę biżuterii |
| Kolory | 2 lub 3 kolory główne i 1 kolor akcentujący | Wybierz kolory, które pozwolą kamieniom się wyróżnić |
| Typografia | Jedna czcionka na tytuły, jedna na tekst | Czytelne na urządzeniach mobilnych w pierwszej kolejności |
| Styl zdjęcia | Tło, światło, rekwizyty, kadrowanie | Ten sam styl na każdym produkcie buduje rozpoznawalność |
| Opakowanie | Pudełko, torebka, karta, naklejka | Patrz krok 9 dotyczący opakowań i brandingu |
Spójność ma większe znaczenie niż doskonałość: te same kolory, logo i ton na twojej stronie internetowej, opakowaniu, mediach społecznościowych i narzędziach. Jeśli korzystasz z internetowego generatora bransoletek, wybierz taki, który możesz dostosować do swojej nazwy, logo i kolorów, aby klienci pozostali w twoim świecie od początku do końca.
5. Co naprawdę Cię wyróżnia
Na zatłoczonym rynku przynajmniej jeden z nich powinien być wyraźnie twój:
- Personalizacja: klienci wybierają swoje kamienie, rozmiar i kombinację.
- Przejrzystość: pochodzenie, zabiegi i opieka wyjaśnione dla każdego kamienia.
- Design: rozpoznawalny styl, paleta barw lub konstrukcja.
- Społeczność lub sprawa: znaczenie, charyzma, lokalna sieć.
- Rynek: obsługiwanie języka lub kraju, gdzie niewiele marek podejmuje wysiłek.
6. Chroń swoją markę za pomocą znaku towarowego
Rejestracja nazwy marki jako znaku towarowego daje Ci prawo do zatrzymania innych osób przed używaniem jej do podobnych produktów. Możesz ją zarejestrować:
- w jednym kraju, z krajowym urzędem (na przykład INPI we Francji, UK IPO w Wielkiej Brytanii, USPTO w Stanach Zjednoczonych);
- w całej Unii Europejskiej, z pojedynczym znakiem towarowym UE od EUIPO. Opłata podstawowa online wynosi 850 € za jedną klasę, 50 € za drugą klasę i 150 € za każdą dodatkową klasę. Ochrona trwa 10 lat i może być odnawiana bez ograniczeń;
- międzynarodowo, poprzez rozszerzenie rejestracji na inne kraje za pośrednictwem systemu madryckiego (WIPO).
Często zadawane pytania
Czy potrzebuję znaku towarowego przed uruchomieniem?
Nie jest to obowiązkowe, ale poszukiwanie istniejących znaków towarowych przed uruchomieniem marki jest niezbędne: pozwala uniknąć konieczności zmiany nazwy marki później. Wiele marek rejestruje się natychmiast po wyborze nazwy.
Czy mogę używać nazwy kamienia jako nazwy mojej marki?
Czysto opisowa nazwa, taka jak nazwa kamienia, jest trudna lub niemożliwa do zarejestrowania jako marka towarowa i trudno się nią wyróżnić. Połącz ją z czymś charakterystycznym albo wybierz wymyślone słowo.
Ile powinnam wydać na logo?
Na początek wystarczy prosty i przejrzysty logotyp. Inwestuj więcej, gdy potwierdzisz swoją pozycję na rynku pierwszymi sprzedażami.
Źródła
EUIPO — Opłaty i płatności za znaki towarowe UE · TMview — Wyszukiwanie znaków towarowych · WIPO — Madricki system rejestracji międzynarodowych znaków towarowych · USPTO — Znaki towarowe · Rząd Wielkiej Brytanii — Zarejestrować znak towarowy
