Porniți o afacere de bijuterii cu pietre prețioase · Pasul 2 din 17
Construiți un brand de bijuterii din pietre prețioase care să se distingă
Construiți o marcă de bijuterii din pietre prețioase care se evidențiază: verificare nume, o poveste autentică, ton, identitate vizuală și protecție prin mărci înregistrate (UE, Regatul Unit, SUA).
Două brățări pot folosi aceleași pietre și se vând la prețuri foarte diferite. Diferența o face marca: ce simt oamenii, ce se amintesc și ce îți spun altora despre tine. Construind pe cercetarea dvs. de piață și poziționare, acest pas transformă ideea ta într-un nume, o poveste, o voce și o imagine, și ți arată cum să le protejezi.
1. Găsește un nume care funcționează peste tot
Un bun nume de brand de bijuterii este scurt, ușor de pronunțat și de scris, și lasă spațiu pentru creștere (evitați denumirea brandului după o singură piatră dacă plănuiți să vindeți multe). Înainte de a vă îndrăgosti de el, verificați:
- Mărci comerciale: căutaţi mărcile existente în clasa dvs. (bijuteriile sunt clasa 14) în bazele de date gratuite: TMview pentru Europa şi multe ţări, căutarea UK IPO, căutarea USPTO pentru Statele Unite.
- Nume de domeniu: este disponibilă extensia .com sau extensia din țara dvs.?
- Conturi pe rețelele sociale: Instagram, TikTok, Pinterest, Facebook.
- Alte limbi: Numele înseamnă ceva stânjenitor în limbile piețelor pe care le vizați?
- Rezultate de căutare: Este numele deja folosit de o companie cunoscută, chiar și într-un alt domeniu?
2. Povestește o poveste sinceră
Povestea ta explică de ce există marca ta: o călătorie, o pasiune pentru pietre, un sens pe care vrei să-l transmiți. Funcționează atunci când este adevărată și specifică. Două puncte sunt deosebit de importante în bijuterie:
- Spune cum sunt cu adevărat făcute piesele tale. Nu spune că asamblezi fiecare piesă tu însuți dacă o atelier partener o face. Afirmațiile înșelătoare despre modul în care este fabricat un produs pot fi tratate ca practică comercială neloială, iar clienții rar le iartă.
- Fii precis cu privire la pietre. Natural, colorat, tratat termic, reconstituit: spuneți ce sunt. Aceasta construiește încredere și vă ține în limitele regulilor privind denumirea pietrelor prețioase (vezi pasul 5 privind aprovizionarea).
3. Definiți-vă vocea
Vocea ta este modul în care marca ta vorbește pe paginile de produse, în e-mailuri și postări. Alege trei adjective și ține-te de ele, de exemplu „cald, precis, poetic" sau „jucăuș, direct, modern". Apoi scrie o scurtă listă cu cuvinte pe care le folosești și cuvinte pe care le eviți. Pentru bijuteriile din pietre prețioase, hotărăște devreme cum vorbești despre semnificație: „asociat în mod tradițional cu liniștea" este onest; „tratează anxietatea" este o pretenție de sănătate pe care nu trebuie s-o faci.
4. Construiți o identitate vizuală consecventă
| Element | Ce trebuie să decizi | Sfat |
|---|---|---|
| Logo | Un logo text și un mic simbol pentru imagini de profil | Testați-l pe ceva foarte mic: pe un telefon și pe o etichetă de bijuterie |
| Culori | 2 sau 3 culori principale și 1 accent | Alegeți culori care lasă pietrele să resalte |
| Tipografie | O font pentru titluri, o font pentru text | Lizibil mai întâi pe mobil |
| Stil fotografie | Fundal, iluminare, recuzită, compunere | Același stil pe fiecare produs construiește recunoaștere |
| Ambalaj | Cutie, pungă, card, autocolant | Vezi pasul 9 privind ambalajul și branding-ul |
Consistența contează mai mult decât perfecțiunea: aceleași culori, logo și ton pe site-ul tău, pe ambalajul tău, pe rețelele sociale și pe instrumentele tale. Dacă folosești un constructor online de brățări, alege-l pe cel pe care îl poți personaliza cu propriul tău nume, logo și culori, pentru ca clienții tăi să rămână în universul tău de la început până la sfârșit.
5. Ceea ce te face cu adevărat diferit
Într-o piață aglomerată, cel puțin una dintre acestea ar trebui să fie clar a ta:
- Personalizare: clienții aleg pietrele, dimensiunea și combinația acestora.
- Transparență: origine, tratamente și îngrijire explicate pentru fiecare piatră.
- Design: un stil recognoscibil, paletă de culori sau construcție.
- O comunitate sau cauză: un înțeles, o caritate, o rețea locală.
- O piață: care servește o limbă sau o țară unde puține mărci depun eforturi.
6. Protejează-ți marca cu o marcă înregistrată
Înregistrarea numelui mărcii tale ca marcă comercială îți dă dreptul să împiediți pe alții să o folosească pentru produse similare. O poți înregistra:
- într-o țară, cu oficiul naţional (de exemplu INPI în Franţa, UK IPO, USPTO în Statele Unite);
- în întreaga Uniune Europeană, cu o singură marcă comercială UE de la EUIPO. Taxa de bază online este de 850 EUR pentru o clasă, 50 EUR pentru a doua clasă și 150 EUR pentru fiecare clasă suplimentară. Protecția durează 10 ani și poate fi reînnoită la nesfârșit;
- pe plan internațional, prin extinderea unei înregistrări la alte țări prin sistemul Madrid (WIPO).
Întrebări frecvente
Ai nevoie de o marcă înregistrată înainte de a lansa?
Nu este obligatoriu, dar căutarea mărcilor existente înainte de lansare este esențială: evită necesitatea de a redenumi marca mai târziu. Multe branduri se înregistrează imediat după ce alegerea numelui este făcută.
Pot folosi un nume de piatră ca nume al mărcii mele?
Un nume pur descriptiv, cum ar fi numele unei pietre, este greu sau imposibil de înregistrat ca marcă comercială și greu de remarcat. Combină-l cu ceva distinctive, sau alege un cuvânt inventat.
Cât ar trebui să cheltuiesc pe un logo?
La început, un logo textual simplu și curat este suficient. Investiți mai mult după ce poziționarea dvs. este confirmată de primele vânzări.
Surse
EUIPO — Taxele și plățile pentru marcile comerciale UE · TMview — Căutare de mărci comerciale · WIPO — Sistemul Madrid pentru mărci comerciale internaționale · USPTO — Mărci comerciale · Guvernul Regatului Unit — Înregistrează un marc comercial
