Začnite s podnikaním s klenotmi z drahokamov · Krok 2 z 17
Vybuduj značku šperkov z drahokamov, ktorá sa vynimaním
Vytvorte značku šperkov z drahokamov, ktorá vyniká: kontrola názvov, autentický príbeh, tón, vizuálna identita a ochrana ochranných známok (EÚ, Spojené kráľovstvo, USA).
Dva náramky môžu používať rovnaké kamene a predávať sa za veľmi rozdielne ceny. Rozdiel je v značke: v tom, čo o vás ľudia cítia, pamätajú si a rozprávajú ostatným. Postavené na váš prieskum trhu a pozicionovanie, tento krok premení vašu myšlienku na meno, príbeh, hlas a vzhľad, a ukáže vám, ako ich chrániť.
1. Nájdite meno, ktoré funguje všade
Dobré meno pre značku šperkov je krátke, ľahko sa vyslovuje a píše, a ponecháva priestor na rast (vyhnite sa pomenúvaniu značky podľa jedného kameňa, ak plánujete predávať veľa). Pred tým, ako sa do neho zamilujete, skontrolujte:
- Ochranné známky: vyhľadajte existujúce ochranné známky vo vašej triede (šperky sú trieda 14) v bezplatných databázach: TMview pre Európu a mnohé krajiny, vyhľadávanie UK IPO, vyhľadávanie USPTO pre Spojené štáty.
- Názov domény: Je dostupná prípona .com alebo prípona vašej krajiny?
- Sociálne siete - účty: Instagram, TikTok, Pinterest, Facebook.
- Iné jazyky: Znamená názov niečo nepríjemné v jazykoch trhov, na ktoré sa zameriavate?
- Výsledky vyhľadávania: Používa daný názov už známa spoločnosť, aj keď v inom odvetví?
2. Povedz úprimnú históriu
Vaša história vysvetľuje, prečo vaša značka existuje: cesta, vášeň pre kamene, zmysel, ktorý chcete odovzdať. Funguje to, keď je to pravdivé a špecifické. V šperkoch sú dôležité obzvlášť dva body:
- Povedz, ako sú tvoje kusy skutočne vyrobené. Nehovorte, že si sami montujete každý kus, ak to robí partnerská dielňa. Zavádzajúce tvrdenia o tom, ako sa výrobok vyrába, sa môžu považovať za neférový obchodný postup a zákazníci im len zriedka odpúšťajú.
- Buďte presní pri kameňoch. Prírodné, farbené, tepelne upravené, rekonštituované: povedzte, čo sú. Buduje to dôveru a udržiava vás v rámci pravidiel pre pomenovávanie drahokamov (pozri krok 5 pri obstarávaní).
3. Definujte svoj hlas
Váš hlas je to, ako vaša značka hovorí na produktových stránkach, v e-mailoch a príspevkoch. Vyberte si tri prídavné mená a držte sa ich, napríklad „teplý, presný, poetický" alebo „hravý, priamy, moderný". Potom napíšte krátky zoznam slov, ktoré používate, a slov, ktorým sa vyhnete. Pri šperkoch s gemstónmi sa rozhodnite zavčasu, ako hovoríte o ich zmysle: „tradične sa spája s pokojom" je poctivé; „lieči úzkosť" je zdravotnícka claim, ktorú nesmúc robiť.
4. Vytvorte konzistentnú vizuálnu identitu
| Prvok | Čo rozhodnúť | Tip |
|---|---|---|
| Logo | Slovník slov a malý symbol pre profilové obrázky | Testujte to veľmi malé: na telefóne a na značke na šperky |
| Farby | 2 alebo 3 hlavné farby a 1 doplnková farba | Vyberte farby, ktoré nechajú kamene vynikať |
| Typografia | Jedno písmo pre titulky, jedno pre text | Čitateľné na mobilnom zariadení v prvom rade |
| Štýl fotografie | Pozadie, svetlo, rekvizity, rámovanie | Rovnaký štýl na každom produkte buduje rozpoznateľnosť |
| Balenie | Krabica, vrecko, karta, nálepka | Pozri krok 9 na balení a značení |
Konzistentnosť je dôležitejšia ako dokonalosť: rovnaké farby, logo a tón na vašej webovej stránke, vašom balení, sociálnych médiách a vašich nástrojoch. Ak používate online nástroj na tvorbu náramkov, vyberte si ten, ktorý môžete nastaviť na svoje vlastné meno, logo a farby, aby zákazníci zostali vo vašom vesmíre od začiatku až do konca.
5. Čo vás naozaj robí iným
Na prepchádzanom trhu by aspoň jedno z týchto malo byť jasne vaše:
- Personalizácia: zákazníci si vyberajú svoje kameňe, veľkosť a kombináciu.
- Transparentnosť: pôvod, liečba a starostlivosť vysvetlené pre každý kameň.
- Dizajn: rozpoznateľný štýl, farebnú paletu alebo konštrukciu.
- Komunita alebo príčina: zmysel, charitatívna organizácia, lokálna sieť.
- Trh: slúženie jazyku alebo krajine, kde sa len málo značiek snaží.
6. Chráňte svoju značku obchodnou známkou
Registrácia vášho názvu značky ako ochrannej známky vám dáva právo zabrániť ostatným v jej používaní na podobné produkty. Môžete ju zaregistrovať:
- v jednej krajine, s národným úradom (napríklad INPI vo Francúzsku, UK IPO v Spojenom kráľovstve, USPTO v Spojených štátoch);
- v celej Európskej únii, s jedinou značkou EU od EUIPO. Online základný poplatok je €850 za jednu triedu, €50 za druhú triedu a €150 za každú ďalšiu triedu. Ochrana trvá 10 rokov a je možné ju obnovlivať bez časového obmedzenia;
- medzinárodnerozšírením registrácie na iné krajiny prostredníctvom madridského systému (WIPO).
Často kladené otázky
Potrebujem si chránený obchodný znak pred uvedením na trh?
Nie je to povinné, ale skúmanie existujúcich ochranných známok pred spustením je nevyhnutné: vyhnete sa tak tomu, aby ste neskôr museli premenovať svoju značku. Mnoho značiek si svoju ochrannú známku registruje hneď, keď je názov zvolený.
Môžem použiť názov kameňa ako názov svojej značky?
Čisto popisné meno, ako napríklad názov kameňa, je ťažké alebo nemožné zaregistrovať ako ochranné značku a je ťažké sa ním vyžiarif. Skombinujte ho s niečím výrazným, alebo vyberte si vymyslenú slovo.
Koľko by som mal minúť na logo?
Na začiatku stačí jednoduchý a čistý logotyp. Investujte viac, keď bude vaša pozícia potvrdená vašimi prvými predajmi.
Zdroje
EUIPO — Poplatky a platby za značky EÚ · TMview — Vyhľadávanie obchodnej značky · WIPO — Madridský systém pre medzinárodné ochranné známky · USPTO — Ochranné známky · Britská vláda — Zaregistrujte ochranную znamku
