Pradėkite brangakmenių papuošalų verslą · 2 žingsnis iš 17
Sukurkite brangakmenių papuošalų prekės ženklą, kuris išsiskiria
Sukurkite išskirtinę brangakmenių papuošalų prekės ženklą: pavadinimo patikros, autentišką istoriją, toną, vizualinį identitetą ir prekės ženklų apsaugą (ES, JK, JAV).
Du apyrankiai gali naudoti tuos pačius akmenukus ir parduodami labai skirtingomis kainomis. Skirtumas yra prekės ženklas: tai, ką žmonės jaučia, atsimena ir pasakoja kitiems apie jus. Remiantis jūsų rinkos tyrinėjimai ir pozicionavimasšis žingsnis paverčia jūsų idėją į pavadinimą, istoriją, balsą ir išvaizdą, ir parodo jums, kaip juos apsaugoti.
1. Raskite vardą, kuris veiktų visur
Geras aukso dirbinių prekės ženklas yra trumpas, lengvai tariamas ir rašomas, ir palieka vietos augimui (vengite pavadinti prekės ženklą vieno akmens vardu, jei planuojate parduoti daug). Prieš juo sužavėjus, patikrinkite:
- Prekės ženklai: ieškokite esamų ženklų jūsų klasėje (papuošalai yra 14 klasė) nemokamose duomenų bazėse: TMview Europoje ir daugelyje šalių, JK IPO paieškoje, USPTO paieškoje Jungtinėms Valstijoms.
- Domeno vardas: Ar .com arba jūsų šalies domeną yra galima gauti?
- Socialinės medijos sąskaitos: Instagram, TikTok, Pinterest, Facebook.
- Kitos kalbos: Ar pavadinimas kažką nemalonu reiškia jūsų tikslinių rinkų kalbose?
- Paieškos rezultatai: Ar šis pavadinimas jau naudojamas žinomos kompanijos, net ir kitoje srityje?
2. Papasakokite nuoširdžią istoriją
Jūsų istorija paaiškina, kodėl jūsų prekės ženklas egzistuoja: kelionė, aistra akmenims, prasmė, kurią norite perduoti. Tai veikia, kai yra tiesa ir konkretizuota. Papuošaluose svarbiausi yra du dalykai:
- Pasakykite, kaip jūsų kūriniai iš tikrųjų yra pagaminti. Nesakykite, kad patys sumontuojate kiekvieną dalį, jei tai daro partnerinis dirbtuvės. Klaidinanti informacija apie tai, kaip gaminamas produktas, gali būti laikoma nesąžiningą komercinę praktiką, ir klientai jai retai atleidi.
- Būkite tikslūs dėl akmenų. Natūralūs, dažyti, šildyti, rekonstituoti: pasakykite, kokie jie yra. Tai sukuria pasitikėjimą ir jus laikys taisyklių ribose dėl brangakmenių pavadinimo (žr. 5 žingsnis dėl šaltinių paieškos).
3. Apibrėžkite savo balsą
Jūsų balsas – tai tai, kaip jūsų prekės ženklas kalba produkto puslapiuose, el. laiškuose ir įrašuose. Pasirinkite tris būdvardžius ir laikykitės jų, pavyzdžiui, „šiltas, tikslus, poetiškas" arba „žaismingai, tiesiai, moderniai". Tada parašykite trumpą sąrašą žodžių, kuriuos naudojate, ir žodžių, kurių venkite. Dėl brangakmenių papuošalų nuspręskite iš anksto, kaip kalbėsite apie reikšmę: „tradiciškai susijusi su ramybe" yra sąžininga; „gydys nerimą" – tai sveikatos tvirtinimas, kurio neturėtumėte daryti.
4. Sukurkite nuoseklų vizualinį identitetą
| Elementas | Ką nuspręsti | Patarimas |
|---|---|---|
| Logotipas | Žodžio ženklas ir mažas simbolis profilio nuotraukoms | Išbandykite labai mažame formate: telefone ir papuošalo žymoje |
| Spalvos | 2 ar 3 pagrindinės spalvos ir 1 akcentinė spalva | Pasirinkite spalvas, kurios leistų akmenims išsiskirti |
| Tipografija | Vienas šriftas pavadinimams, vienas tekstui | Skaityti pirma ant mobiliųjų |
| Nuotraukos stilius | Fonas, šviesa, rekvizitas, kadravaimas | Tas pats stilius kiekvienam produktui sustiprina atpažinimą |
| Pakavimas | Dėžutė, maišelis, kortelė, lipdukas | Žiūrėk 9 žingsnis dėl pakavimo ir prekės ženklo |
Nuoseklumas yra svarbesnis nei tobulumas: tie patys spalvos, logotipas ir tonas jūsų svetainėje, jūsų pakuotėje, jūsų socialinėje žiniasklaidoje ir jūsų įrankiuose. Jei naudojate internetinį apyrankės konstruktorių, pasirinkite tokį, kurį galite nustatyti pagal savo pavadinimą, logotipą ir spalvas, kad klientai liktų jūsų pasaulyje nuo pradžios iki pabaigos.
5. Kas jus tikrai išskiria
Užpildytoje rinkoje bent vienas iš šių turėtų būti aiškiai jūsų:
- Personalizavimas: klientai pasirenka akmenis, dydį ir jų derinį.
- Skaidrumas: kilmė, gydymas ir priežiūra paaiškinti kiekvienam akmenims.
- Dizainas: atpažintinas stilius, spalvų paletė arba konstrukcija.
- Bendruomenė arba reikalas: prasmė, labdarumas, vietinis tinklas.
- Turgus: aptarnaujant kalbą ar šalį, kurioje nedaugelis prekių ženklų stengiasi dėl to.
6. Apsaugokite savo prekės ženklą naudodami prekės ženklą
Užregistravus savo prekės ženklą kaip prekės ženkl, turite teisę uždrausti kitiems jį naudoti panašiems produktams. Jį galite užregistruoti:
- vienoje šalyje, su nacionaline tarnyba (pavyzdžiui INPI Prancūzijoje, UK IPO Jungtinėje Karalystėje, USPTO Jungtinėse Valstijose);
- visoje Europos Sąjungoje, su vienu ES prekės ženklu iš EUIPO. Internetinė pagrindinė suma yra 850 € už vieną klasę, 50 € už antrą klasę ir 150 € už kiekvieną papildomą klasę. Apsauga trunka 10 metų ir gali būti atnaujinta neribotą laiką;
- tarptautiškai, išplėtus registraciją į kitas šalis per Madridą sistemą (WIPO).
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar man reikalinga prekės ženklas prieš pradėdamas?
Tai nėra privaloma, tačiau iš anksto patikrinti egzistuojančius prekių ženklus prieš pradedant yra esminiai dalykai: tai padeda išvengti poreikio vėliau pervadinti savo prekės ženklą. Daugelis branda padaro registraciją iš karto, kai yra pasirinktas pavadinimas.
Ar aš galiu naudoti akmenų pavadinimą kaip savo prekės ženklą?
Grynai aprašomasis pavadinimas, pavyzdžiui, akmens pavadinimas, sunku arba neįmanoma užregistruoti kaip prekės ženklą ir sunku juo išsiskirti. Sujunkite jį su kažkuo savitą, arba pasirinkite sugalvotą žodį.
Kiek turėčiau išleisti logotypo dizainui?
Pradžioje pakanka paprastos ir švaros ženklą su parašu. Investuokite daugiau, kai jūsų pozicionavimas bus patvirtintas pirmuosiomis pardavimais.
Šaltiniai
EUIPO — ES prekės ženklų mokesčiai ir mokėjimai · TMview — Prekės ženklo paieška · WIPO — Madrido sistema tarptautiniu prekės ženklų registracijai · USPTO — Prekės ženklai · JK vyriausybė — Registruoti prekės ženklą
Parašė Camille G., „Loch Ness" steigėjas. Nuo 2013 iki 2023 metų projektavau simbolinį papuošalą savo prekės ženklui, o nuo tada visą laiką kuriu žiniatinklio programas ir įrankius. Šią apyrankės konstruktorių programavau pats. Moja istorija · GitHub · ORCID